行政院農業委員會為近年來農民團體面臨著社會環境變遷的衝擊，以及經貿自由化的壓力，若不能謀求本身體質的改善，提昇服務品質與外在形象，未來勢必無法獲得會員及社會大眾的認同，而將逐漸在競爭的環境中處於劣勢；尤其我國已積極進行加入GATT之各項準備工作，未來成為國際經貿組織的成員，農民團體如何調適，已成為當前面臨的重要課題。

為此，農委會於八十年底起便著手規劃引進企業識別體系(CIS)的概念，希望經由確定農民團體的經營理念、文化與精神，展開內部共識的建立，並在對外的服務、活動及視覺外觀方面，塑造新的形象，來宣示農民團體的社會責任，以求永續經營與發展。農委會表示，此項工作的進行，該會始終抱持著審慎的態度，按部就班地規劃推進，無非是希望能在穩健的腳步中，激發農民團體的共識與迴響。

因此，從今(八十四)年度開始，農委會進一步成立「規劃辦理提昇農民團體形象」計畫，結合外貿協會、國內外著名的設計公司、專家及農民團體代表的力量，合力推動此一重要的任務。首先已針對農會新形象的建立，委託相關設計公司規劃，並進行一連串的宣導、教育活動，以促使農會選、聘任員工能產生改革的共識，讓會員和社會大眾瞭解農會求新求變的決心；此外，也將召開全體農會共識大會來票選新的識覺標誌，以增加參與感，並促進本項新制度落實基層。

農委會表示，有關教育宣導的工作，該會將於最近召開一連串的培訓班，包括本(三)月十三至十八日，委託外貿協會辦理的「農會CIS進階培訓班」，將針對已有初步CIS認識的農會職員，進行更進一層的培訓，以使其在未來農會建立CIS的工作上，成為主要推動的中堅幹部，並確保工作推行的順利與成功。該培訓班主要課程包括「如何選擇專業設計公司協助推動CIS」、「如何評估CIS設計品質」、「形象定位與企業文化」、「推行CIS的程序與要點」、「CIS設計的提案流程與實例」、「CIS的宣導推行」、「如何有效整合行銷趨勢與CIS」，以及觀摩新竹區中小企業銀行推行CIS的做法等；此外，該會也將於本(三)月十六、十七兩天，分別舉辦漁會及農業合作社、場的CIS研討會，針對該團體主要負責人，介紹CIS的正確觀念及成功案例，希望在農會率先實施後，漁會與農業合作社、場也能陸續引進此一做法。

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